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    为什么饮料瓶都越卖越小? 加多宝推出迷你装
    发布时间: 2022-09-20 01:43:54 来源:火狐体育官网下载 作者:火狐体育官网链接

      6月2日,加多宝推出迷你装新包装凉茶。这是继2015年推出金罐新包装后,又一次包装调整。此次推出PETmini瓶包装,主要是进一步拓宽年轻消费群体,尤其是针对外出和即食的消费场景。

      上图种的右二即为新的mini瓶。整体依旧是红色瓶体,加上招牌金字“加多宝”,规格是330ml。加多宝方表示,mini瓶更加年轻,昵称是“萌小宝”。“萌小宝”主要会在电商上发售,目前已经登录京东。24瓶的原定价是72元,通过预售购买是50元。

      配方还是熟悉的配方,加多宝的包装容量调整也是饮料行业最爱做的事:新瓶装旧酒。通过对包装的规格、设计调整来拓宽市场份额,发掘不同的消费群体、消费场景的变化,以适应需求。

      比如可口可乐、百事可乐就经常推出不同规格和新奇形状的可乐包装。百事可乐、可口可乐都有330ML的罐装,和600ML、1.25ML、2L、2.5L的瓶装。小包装适合外出、餐饮和零食伴侣,大包装适合聚会、家庭和公司团餐。不过小包装饮料是近年来的潮流趋势之一。

      小尺寸主要是为了方便携带,被称作是“带回家、带出门”的最理想尺寸。可口可乐现最小规格是200ml的罐装和瓶装。

      这一点在加多宝对mini瓶的宣传上也同样得到了体现,加多宝的宣传图中就强调可以放在容积很小的包里,“躺得舒服”。

      国内其他饮料品牌也陆续推出过小包装mini瓶。元気森林在5月份推出了250ml的迷你气泡水,原因是消费者认为480ml的原包装气泡水喝不完,女生的包包也装不下。而250ml的规格不仅更便宜,还更便携。

      其次对于软饮来说,越来越讲求健康的人们,会默认小包装的饮料热量更低,购买意愿也会增强。在2014年可口可乐推出更小包装后,可乐销量马上升了9%。更低的价格、更低的负罪感,带来更高的销量。

      但对于加多宝来说,它的生产线单一,目前主要在金罐和红罐上做文章。2012年,加多宝被拥有红罐商标的广药集团起诉;2014年,法院审判加多宝不享有红罐知识产权;2015年,加多宝停止生产红罐凉茶饮料,改而推广金罐。但金罐的销量一直不如人意,直到2018年,加多宝和广药王老吉才有了共用红罐的权力。

      这几年折腾下来,可以见得产品的外包装是其核心的形象标注。可惜加多宝在规格上、字体上做文章仍旧是“换汤不换药”,改变不了其产品单一的毛病。而且凉茶产品已经逐渐式微,也不再是加多宝一家独大。看来要找出路,还是得从产品创新入手。

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